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Ferramenta para ajudar a posicionar um negócio face à concorrência.
Esta ferramenta é um exercício poderoso para entender aquilo que pode fazer da sua marca uma marca com muito valor para o seu público alvo. Para iniciar este exercício, é útil conhecer bem o seu público alvo, sobretudo em termos de comportamentos e valores.
Esta ferramenta também pode ser utilizada para definir o seu próprio posicionamento no mercado de trabalho.